Strategi Marketing yang Paling Aktif Menggunakan Jasa Digital Marketing

Strategi pemasaran memainkan peran penting dalam membangun citra perusahaan. Di era digital saat ini, muncul istilah baru yang disebut KOL (Key Opinion Leader). Para ahli pemasaran percaya bahwa KOL memiliki peran dalam strategi pemasaran yang efektif. 

Tren dan strategi pemasaran digital terus berkembang mengikuti zaman dan waktu. Sejalan dengan hal tersebut, mulai banyak perusahaan yang membangun pemasaarn digital mereka baik melalui jasa digital marketing, advertising, influencer, KOL dan alat pemasaran otomatis untuk mempermudah pemasaran produk atau jasa mereka. Sebab strategi pemasaran menggunakan media konvensional seperti reklame atau spanduk cenderung tidak cocok oleh perusahaan dari bidang tertentu.

Menggunakan alat pemasaran otomatis yang tepat merupakan salah satu strategi pemasaran bisnis. Karena pentingnya KOL dalam pemasaran, banyak bisnis yang berusaha keras menemukan Key Opinion Leader terbaik. Sebab aktivitas seorang KOL sering membuat pengikutnya berubah pikiran setelah mereka membuat pernyataan atau melakukan suatu tindakan.  Jika Anda memutuskan menggunakan KOL dalam bisnis Anda, berikut ini gambaran umum tentang Key Opinion Leader dalam pemasaran digital.

Apa itu Key Opinion Leader?

Key Opinion Leader (KOL) merupakan orang yang memiliki  pengaruh besar untuk mempengaruhi sekelompok orang karena kredibilitas dan personal branding mereka. Semakin besar dampak yang diberikan seorang KOL, semakin efektif untuk mendapatkan kepercayaan konsumen potensial. Seorang KOL biasanya dihormati dan dipercaya oleh komunitas masing-masing, selain itu pendapat dan sikap mereka diperhitungkan oleh anggota komunitas.

KOL biasanya memiliki keahlian, pengetahuan atau minat di satu bidang tertentu. Kebanyakan KOL dipercaya oleh pengikut awam yang memiliki minat sama dengan KOL tersebut. Oleh karena itu, seorang KOL biasanya memiliki latar belakang seperti akademisi, aktivis, selebriti, food blogger, hingga penata rias. Sehingga untuk mendapatkan hasil yang maksimal dari KOL yang Anda pilih, pastikan produk atau jasa Anda sejalan dengan personal branding dari KOL tersebut. 

Perbedaan KOL dengan Influencer

Meskipun keduanya memiliki tujuan untuk mempromosikan suatu produk atau jasa, KOL dan influencer memiliki perbedaan yang signifikan dalam hal keahliannya. Pertama, tingkat kemampuan. Influencer biasanya adalah seseorang yang memiliki banyak pengikut media sosial, namun tidak benar-benar memiliki keahlian terkait pengetahuan produk atau jasa. Berbeda dengan KOL yang memiliki keahlian dalam bidang tertentu, dengan begitu pendapat mereka dianggap sah berdasarkan keahlian yang dimiliki.

Kedua, komunikasi dengan audiens. KOL cenderung komunikator satu arah, tidak terlalu mempertimbangkan komentar pengikut yang tidak memiliki relevansi terhadap keahlian mereka. Sedangkan influencer mengandalkan interaksi dan keterlibatan audiens. Ketiga, platform yang digunakan. Platform yang digunakan influencer umumnya adalah media sosial. Sementara itu KOL lebih punya peluang untuk tampil di acara-acara publik seperti talk show atau wawancara.

Pentingnya KOL bagi Pemasaran Digital

Hubungan kerja yang positif antara bisnis dan KOL tentunya akan memberikan dampak positif bagi perusahaan. Berikut ini hal-hal yang membuat seorang KOL memiliki peran penting dalam pemasaran digital:

1. Meningkatkan kesadaran terhadap merek perusahaan Anda. Meskipun tidak secara langsung berdampak pada penjualan bisnis Anda, namun peran KOL bisa membuat para pengikutnya jadi mengenal merek bisnis Anda.
2. Meningkatkan jangkauan konsumen. Dengan menggunakan KOL, perusahaan akan lebih mudah mengidentifikasi target demografis dengan optimal dan menjangkau proporsi calon konsumen yang lebih signifikan.
3. Pembeda bisnis Anda dengan kompetitor. Kehadiran seorang KOL merupakan pilihan baik jika bisnis Anda memiliki banyak kompetitor. Sebab seorang KOL akan memiliki pengaruh baik pada merek bisnis Anda.
4. KOL dapat meningkatkan kredibilitas suatu brand. Semua komentar dan tindakan seorang KOL dapat membantu perusahaan untuk menjadi lebih berkembang dan produktivitas.

Mengukur Keberhasilan KOL

Untuk mengukur keefektifan seorang KOL, social media analytics menjadi pilihan terbaik. Social media analytics tools adalah alat yang membantu Anda mengukur dan menganalisis data dari aktivitas media sosial KOL yang bekerjasama dengan bisnis Anda. Alat ini memungkinkan Anda untuk memahami bagaimana performa pemasaran bisnis Anda, bagaimana target audiens Anda bereaksi terhadap konten Anda, dan apa yang bisa Anda lakukan untuk meningkatkan efektivitas pemasaran Anda. Dengan memantau aktivitas KOL dan mengukur dampaknya pada audiens Anda, Anda dapat menentukan apakah bekerja sama dengan KOL merupakan strategi yang efektif untuk bisnis Anda atau tidak.

Secara keseluruhan, KOL atau Key Opinion Leader memainkan peran yang sangat penting dalam digital marketing. KOL memiliki pengaruh besar terhadap opini dan tindakan konsumen, karena mereka dapat mempengaruhi persepsi dan pemikiran target audiens melalui konten yang mereka bagikan di platform media sosial. Oleh karena itu, memilih KOL yang tepat dan bekerja sama dengan mereka dapat menjadi faktor kunci untuk mencapai sukses dalam upaya pemasaran digital. Namun, penting untuk diingat bahwa kerjasama dengan KOL harus transparan dan sesuai dengan iklan dan regulasi yang berlaku.